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Febbraio 2005

Indagine qualitativa Novatris
sulle abitudini del lettore di ItaliaLibri

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ItaliaLibri ha partecipato a un’indagine conoscitiva, realizzata tra ottobre e dicembre 2004 dalla società francese Novatris. Alla ricerca, che ha interessato 140 siti web italiani, hanno risposto complessivamente circa 71.000 navigatori italiani!

I dati che emergono dai questionari generati dai lettori di ItaliaLibri forniscono una fotografia, se non dell’universo dei frequentatori del sito, almeno di quelli che hanno accettato di partecipare all'iniziativa, che si presume siano i più attenti e ricettivi e forniscono un indice di gradimento del sito tra i navigatori più fedeli.

E' emerso il profilo di un individuo femminile adulto, in possesso di un'educazione scolastica superiore, che abita la provincia, ama essere informato, frequenta gli avvenimenti culturali, non giuoca d'azzardo (neanche in borsa) e, manco a dirlo, ama sopra ogni cosa la lettura.

Il profilo dei lettori di ItaliaLibri

(Nelle parentesi quadre[ ] i valori che si riferiscono alla media generale dell'indagine)
Femminile plurale Il 68,5% sono donne [43,5 la media dell’indagine], il 31,5% uomini [56,5%].
Un terzo esatto (33,2%) appartiene alla fascia di età 35-49 anni [27,8], il 23,5% tra 25 e 34 anni, il 26,4% tra 15 e 24 anni.
Chi vive in famiglia legge un po' meno. Il 35% abita presso i genitori. Il 35,8% è coniugato. Il 27% è single [19% la media dell’indagine].
Il popolo della provincia italiana Solo il 18% abita in una città con più di 1 milione di abitanti, il 30% abita un comune tra i 20.000 e i 100.000 abitanti.
La Lombardia genera la quota di utenza più elevata (22,7%), in linea con la media dell’indagine. Le regioni in cui la presenza di lettori è sensibilmente superiore ( ), rispetto alla media dell’indagine [ ] sono: Lazio (11,6%)[9,8%], Marche (4%)[2%], Molise (1,1%)[0,5%], Trentino (2,2%)[1,2%], Valle d’Aosta (0,7%)[0,2%], Veneto (10%)[7,1%].
Le attività lavorative che si distinguono per diffusione insegnanti (11,9%)[2,8], professioni intellettuali e scientifiche, come docente, ricercatore, medico e artista, (10,4)[4,4%]. Gli studenti sono il 25,4% [23,1%].
I titoli di studio che si discostano in positivo laurea specialistica di secondo livello (26,2%)[17,7%], master (6,9%)[4,5%] e dottorato di ricerca (2,3%)[0,8%]; in negativo la licenza media superiore (29,3%)[41,6%].
Redditi in linea con la media Il 27,8% guadagna tra i 1200 e i 2300 Euro al mese; il 20,3% tra i 2300 e i 3500 euro al mese. Entrambi i valori sono in linea con la media dell’indagine.
Dove il profilo del lettore di ItaliaLibri si discosta di più dalla media dell’indagine è nella pratica del tempo libero. arte 28,2%[17,4%], sul web il 16,0% [8,8%];
lettura 93,1%[57,5%], sul web 74,5%[24%];
cinema (61%[47%], sul web 36,4%[24,9%];
teatro 39,4%[19,8%], sul web 17,8%[8,0%];
concerti 40,1%[28,3%], sul web 22,2%[16,1%];
musei 54,5%[27,0%], sul web 34,9%[15,9%].
Si distinguono in negativo: la borsa (1,8%)[8,3]; il giuoco d’azzardo (1,8%)[8,1%];
TV no; cinema e giornali sì L’11,6% non guarda la televisione [4,4%]; Il 57% dedica alla lettura dei giornali da un’ora a meno di 2 ore [44%]. Il 22,4% va al cinema una volta ogni 15 giorni [15%] mentre l’11,9% ci va ogni settimana [8%].
Il 90,9% utilizza Internet da prima del 2002. I siti più consultati sono quelli che si occupano di arte e cultura (59,6), motori di ricerca (58,5%), informazione (44,8%), turismo (40,8%), musica (40,1%), cinema (36,5%), trasporti (30,3%), studenti (28,9%), ambiente (14%).
Il 28,1% degli intervistati si collegava al sito per la prima volta. Il 52,7 è transitato per un motore di ricerca. Un terzo del campione si collega settimanalmente. Nel complesso il giudizio espresso dagli intervistati sul sito di ItaliaLibri è incoraggiante.
7
Chiarezza della Home page:
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Facilità ad orientarsi
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Organizzazione delle rubriche
8
Ergonomia
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Aggiornamento delle informazioni
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Precisione delle informazioni
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Qualità redazionale
8
Leggibilità dei testi
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Estetica
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Qualità del materiale audio e video
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Chiarezza dei titoli delle rubriche
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Velocità di caricamento
7
Facilità di accesso alle informazioni
8
Contenuto redazionale complessivo
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Design

Documenti disponibili
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