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Marzo 2006

Profilo del lettore ItaliaLibri

quale emerge dall'indagine NetObserver dell'autunno 2005

Sono stati pubblicati i risultati dell'indagine conoscitiva NetObserver sul profilo del navigatore Internet, alla quale questo sito ha partecipato tra settembre e dicembre 2005. Lo studio fornisce alcune informazioni interessanti per delineare un ritratto del lettore più affezionato al sito ItaliaLibriNET, colui che torna periodicamente a visitarlo ed è iscritto alla newsletter..

sesso

donne
62,9%
uomini
37,1%

età

15-24:
12,2%
25-34:
22,1%
35-49:
35,3%
50 o più:
30,4%

aree geografiche

Nord Ovest (Piemonte, Val D'Aosta, Lombardia, Liguria)
29,2%
Nord Est (Trentino, Veneto, Friuli)
10,6%
Centro Nord (Emilia Romagna, Toscana, Umbria, Marche)
21,6%
Centro Sud (Lazio, Abruzzo, Molise, Campania)
17,6%
Sud e Isole (Puglia, Basilicata, Calabria, Sicilia, Sardegna)
21,0%

Attività di comunicazione acquisite

Partecipare a forum di discussione, newsgroups
38,7%
Discutere in diretta all’interno di uno spazio virtuale/in chat
34,5%
Utlizzare un servizio di messaggeria istantanea (MSN Messenger, Yahoo Messenger, ...)
41,5%
Creare un blog
12,5%
Utilizzare un servizio di comunicazione telefonica via internet (Skype, ...)
11,3%
Accedere a servizi internet da un telefono cellulare o da un’agenda elettronica
11,0%
Nessuna di queste attività
36,0%

Le informazioni che riguardano il profilo dei partecipanti rivelano che il lettore di ItaliaLibri è più probabilmente in possesso di almeno una laurea di secondo livello, se non di un master; appartiene alla porzione attiva della popolazione; negli acquisti sul lavoro, esercita un potere decisionale leggermente inferiore, rispetto alla media della ricerca, in tutti i campi, tranne che in quello della formazione.

E' refrattario alla pubblicità, che ritiene un fastidio inutile (anche se pensa che sia utile per essere informato sui prodotti che gli interessano); è un tipo razionale, non particolarmente orientato verso i consumi di beni voluttuari; ama viaggiare ed è un più che discreto utilizzatore del treno, ma non trascura l'aereo per i suoi spostamenti.

Il 33% si connette a Internet una o più volta al giorno. Si tiene informato sui prodotti che gli stanno a cuore (musica, cinema, viaggi) così, oltre che attraverso la TV.

Ma il 37,5 per cento non guarda la TV o la guarda meno di un'ora al giorno (contro il 23,2 della totalità dei lettori dei siti coinvolti nella ricerca), il 48% dedica alla lettura dei giornali da 1 ora a meno di 3 ore (contro il 27,2) e il 31% va al cinema almeno una volta ogni 15 giorni (contro il 18,5).

Rispetto alla generalità della ricerca, emerge che i lettori di ItaliaLibri che vi hanno partecipato si distinguono per un interesse notevolmente più marcato per i siti che si occupano di:

salute, medicina;
attualità;
arte e cultura;
cinema;
ambiente e natura
enciclopedie, dizionari

Negli acquisti di servizi online a pagamento, di nuovo si distinguono per un interesse più accentuato nei settori:

abbonamenti stampa o singoli articoli
formazione (e-learning) sostegno scolastico

Per quanto riguarda i principali centri d'interesse, sono stati citati dai partecipanti, in prevalenza rispetto alla generalità della ricerca:

informazione, attualità
medicina, sanità;
arte, letteratura, teatro;
cinema;
spettacoli e tempo libero;
educazione, insegnamento;
psicologia, vita di coppia;
ambiente, ecologia

Sui motori di ricerca, le informazioni cercate che mettono in evidenza una preferenza, rispetto alla media dell'indagine (78,1, rispetto al 46,6), riguardano il campo dei prodotti culturali (libri, cd, dvd); il che riflette anche la tipologia degli acquisti su Internet (73,3 contro il 35,5).

Cosa sfugge alla ricerca?

Questi dati si discostano da quelli raccolti direttamente da ItaliaLibri, forniti volontariamente dai lettori durante le interazioni sul sito. Abbiamo infatti motivo di pensare, sulla base dei nostri strumenti di rilevazione, che la base dei lettori sia costituita in massima parte da studenti (65,7%).

Ecco la nostra rilevazione per quanto attiene all'età dei nostri lettori:

Meno di 24:
68,42%
25-34:
11,77%
35-49:
11,38%
50 o più:
8,03%

Quanto accurati sono i nostri dati? Come bisogna accogliere i dati della ricerca NetObserver?

Pensiamo che la partecipazione alla ricerca NetObserver attragga soprattutto una parte più matura e colta dei nostri lettori, e questo va addebitato, secondo il nostro modesto avviso, alla tipologia e agli argomenti contenuti nei banner pubblicitari che vengono diffusi durante la rilevazione.

Quanto ai nostri dati, sono confermati dalle statistiche di accesso al sito, che seguono l'andamento del ciclo scolastico.

Quindi? Pensiamo che i dati della ricerca NetObserver siano molto apprezzabili e utili se riferiti a una parte del nostro pubblico, che è anche la parte più attiva, più vicina e più affezionata e come tali devono essere presi.

Quanto alla base, che è composta dalle migliaia di visitatori occasionali non raggiunti dalla ricerca, non possiamo dire che questo: speriamo che assomigliano, perché il ritratto che se ne ricava non può essere che giudicato lusinghiero per ItaliaLibri.

I risultati della ricerca sono a disposizione di chi è interessato in due documenti che riguardano:

Il profilo del navigatore
Il modello pubblicitario

Per ulteriori informazioni:


ItaliaLibri - Via Castelbarco, 2 - 20136 Milano
Tel +39 02 837 6894


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http://www.italialibri.net - email: - Ultima revisione Mar, 7 mar 2006

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