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Marzo 2006
Profilo del lettore ItaliaLibri
quale emerge dall'indagine NetObserver dell'autunno 2005
Sono stati pubblicati i risultati dell'indagine conoscitiva NetObserver sul profilo del navigatore Internet, alla quale questo sito ha partecipato tra settembre e dicembre 2005. Lo studio fornisce alcune informazioni interessanti per delineare un ritratto del lettore più affezionato al sito ItaliaLibriNET, colui che torna periodicamente a visitarlo ed è iscritto alla newsletter..
sesso
donne
62,9%
uomini
37,1%
età
15-24:
12,2%
25-34:
22,1%
35-49:
35,3%
50 o più:
30,4%
aree geografiche
Nord Ovest (Piemonte, Val D'Aosta, Lombardia, Liguria)
29,2%
Nord Est (Trentino, Veneto, Friuli)
10,6%
Centro Nord (Emilia Romagna, Toscana, Umbria, Marche)
21,6%
Centro Sud (Lazio, Abruzzo, Molise, Campania)
17,6%
Sud e Isole (Puglia, Basilicata, Calabria, Sicilia, Sardegna)
21,0%
Attività di comunicazione acquisite
Partecipare a forum di discussione, newsgroups
38,7%
Discutere in diretta all’interno di uno spazio virtuale/in chat
34,5%
Utlizzare un servizio di messaggeria istantanea (MSN Messenger, Yahoo Messenger, ...)
41,5%
Creare un blog
12,5%
Utilizzare un servizio di comunicazione telefonica via internet (Skype, ...)
11,3%
Accedere a servizi internet da un telefono cellulare o da un’agenda elettronica
11,0%
Nessuna di queste attività
36,0%
Le informazioni che riguardano il profilo dei partecipanti rivelano che il lettore di ItaliaLibri è più probabilmente in possesso di almeno una laurea di secondo livello, se non di un master; appartiene alla porzione attiva della popolazione; negli acquisti sul lavoro, esercita un potere decisionale leggermente inferiore, rispetto alla media della ricerca, in tutti i campi, tranne che in quello della formazione.
E' refrattario alla pubblicità, che ritiene un fastidio inutile (anche se pensa che sia utile per essere informato sui prodotti che gli interessano); è un tipo razionale, non particolarmente orientato verso i consumi di beni voluttuari; ama viaggiare ed è un più che discreto utilizzatore del treno, ma non trascura l'aereo per i suoi spostamenti.
Il 33% si connette a Internet una o più volta al giorno. Si tiene informato sui prodotti che gli stanno a cuore (musica, cinema, viaggi) così, oltre che attraverso la TV.
Ma il 37,5 per cento non guarda la TV o la guarda meno di un'ora al giorno (contro il 23,2 della totalità dei lettori dei siti coinvolti nella ricerca), il 48% dedica alla lettura dei giornali da 1 ora a meno di 3 ore (contro il 27,2) e il 31% va al cinema almeno una volta ogni 15 giorni (contro il 18,5).
Rispetto alla generalità della ricerca, emerge che i lettori di ItaliaLibri che vi hanno partecipato si distinguono per un interesse notevolmente più marcato per i siti che si occupano di:
salute, medicina;
attualità;
arte e cultura;
cinema;
ambiente e natura
enciclopedie, dizionari
Negli acquisti di servizi online a pagamento, di nuovo si distinguono per un interesse più accentuato nei settori:
abbonamenti stampa o singoli articoli
formazione (e-learning) sostegno scolastico
Per quanto riguarda i principali centri d'interesse, sono stati citati dai partecipanti, in prevalenza rispetto alla generalità della ricerca:
informazione, attualità
medicina, sanità;
arte, letteratura, teatro;
cinema;
spettacoli e tempo libero;
educazione, insegnamento;
psicologia, vita di coppia;
ambiente, ecologia
Sui motori di ricerca, le informazioni cercate che mettono in evidenza una preferenza, rispetto alla media dell'indagine (78,1, rispetto al 46,6), riguardano il campo dei prodotti culturali (libri, cd, dvd); il che riflette anche la tipologia degli acquisti su Internet (73,3 contro il 35,5).
Cosa sfugge alla ricerca?
Questi dati si discostano da quelli raccolti direttamente da ItaliaLibri, forniti volontariamente dai lettori durante le interazioni sul sito. Abbiamo infatti motivo di pensare, sulla base dei nostri strumenti di rilevazione, che la base dei lettori sia costituita in massima parte da studenti (65,7%).
Ecco la nostra rilevazione per quanto attiene all'età dei nostri lettori:
Meno di 24:
68,42%
25-34:
11,77%
35-49:
11,38%
50 o più:
8,03%
Quanto accurati sono i nostri dati? Come bisogna accogliere i dati della ricerca NetObserver?
Pensiamo che la partecipazione alla ricerca NetObserver attragga soprattutto una parte più matura e colta dei nostri lettori, e questo va addebitato, secondo il nostro modesto avviso, alla tipologia e agli argomenti contenuti nei banner pubblicitari che vengono diffusi durante la rilevazione.
Quanto ai nostri dati, sono confermati dalle statistiche di accesso al sito, che seguono l'andamento del ciclo scolastico.
Quindi? Pensiamo che i dati della ricerca NetObserver siano molto apprezzabili e utili se riferiti a una parte del nostro pubblico, che è anche la parte più attiva, più vicina e più affezionata e come tali devono essere presi.
Quanto alla base, che è composta dalle migliaia di visitatori occasionali non raggiunti dalla ricerca, non possiamo dire che questo: speriamo che assomigliano, perché il ritratto che se ne ricava non può essere che giudicato lusinghiero per ItaliaLibri.
I risultati della ricerca sono a disposizione di chi è interessato in due documenti che riguardano:
La voce dei vinti La storia dalla parte di quelli che non vincono maiChe cosa lega gli storici avvenimenti che si sono succeduti recentemente, dall’11 settembre e il Risorgimento Italiano? Cosa significa collegare l’”Eroe dei due Mondi” allo “Sceicco del Terrore”? Alcune opere letterarie che propongono una interpretazione della Storia dalla parte di quei diseredati — qui, un secolo fa, come là, oggi — che non hanno speranza. (Consolo, De Roberto, Fenoglio, Tomasi di Lampedusa, Verga...)
Viaggio alle origini profonde della criticaSe sopravvenisse un cataclisma selettivo, che distruggesse fino all’ultimo tutti gli esemplari dei libri prefati e scampassero solo le prefazioni, così da brillare di luce propria, sarebbero ancora prefazioni? (di Gavino Angius)
Uno spazio dove la realtà trova lo spazio per accomodarsiChiara Marchelli, autrice del romanzo Angeli e cani, si racconta e ci racconta il proprio rapporto con la cronaca che si trasforma in letteratura, con la scrittura, che diventa urgenza, necessità, lavoro, disciplina, la difficoltà di diventare adulti, la possibilità di operare scelte libere, non vincolate da necessità, paura, convenzioni. (a cura di Marina Giardina)
Davide Rondoni è il poeta italiano contemporaneo più di ogni altro dentro la contemporaneità. Le sue opere rivelano un poeta originale nel panorama odierno, che cita Vasco Rossi e Don Giussani liberamente, come sentori che penetrano una realtà da diversi, inaspettati punti di vista. (di Alessandro Moscè)
«Mai davvero felice e mai del tutto / infelice - oh, l'ho capito; e mi regolo. / Ma pensare la gioia, almeno quello: / pensarla! e qualche volta, senza farsi/ troppe idee, senza montarsi la testa, / annusarla, sfiorarla con le dita / come se fosse (non lo é?) l'avanzo / della vita di un santo, una reliquia...»
